Sogno della marca. Immaginari di marca, valori sociali e universo sportivo (Il)

Riferimento: 9788883912122

Editore: Lupetti
Autore: Codeluppi V. (cur.)
Collana: Comunicazione. Teorie e tecniche
In commercio dal: 12 Aprile 2007
Pagine: 126 p., Libro in brossura
EAN: 9788883912122
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Descrizione

La marca opera dando vita a un mondo comunicativo e lo fa prendendo dei valori esistenti nella cultura sociale per rielaborarli e utilizzarli secondo le sue necessità, per realizzare attorno a essi un immaginario simbolico seducente per i consumatori. Per effettuare un'analisi su questo mondo comunicativo così complesso, la curatrice del testo fa ricorso a due differenti prospettive disciplinari: quella sociosemiotica e quella sociologica. La prima è stata impiegata per condurre un'analisi realizzata "a tavolino" da esperti, mentre la seconda è servita per condurre una ricerca sul campo che ha interessato un campione di giovani consumatori.