Marca del distributore. Premium private label, tipicità e fedeltà

Riferimento: 9788825509953

Editore:
Autore: Elsa Martinelli
In commercio dal: 2018
Pagine: 132 p., Libro in brossura
EAN: 9788825509953
14,00 €
Quantità
Non disponibile

Descrizione

Il volume analizza il tema della marca del distributore con riferimento alla linea Premium (PPL), per comprendere il legame di fedeltà che il consumatore instaura con questi brand e la loro capacità di fidelizzare al retailer. La PPL genera fedeltà all'insegna? Qual è il ruolo svolto dai prodotti tipici (DOP/IGP) nell'offerta di PPL? Le risposte sono elaborate tramite una survey su un campione di shopper, verificando l'impatto di alcune determinanti dell'acquisto di PPL: qualità percepita della PPL, garanzia data dai marchi collettivi DOP/IGP, attenzione alle etichette, grado di conformismo dell'acquirente. Prefazione di Tiziano Bursi.