Nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni (I)

Riferimento: 9788846468031

Editore: Franco Angeli
Autore: Musso Patrizia
Collana: Comunicazione. Ricerche
In commercio dal: 19 Ottobre 2009
Pagine: 192 p., Libro
EAN: 9788846468031
20,00 €
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Descrizione

Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hanno interesse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca. Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita parlanti (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai branded bar (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.